事件營銷成因為什么而成功?事件營銷在本質上就是讓你的策劃成為新聞。所以,事件營銷的成功之要素,就是要分析一件普通的事為什么可以成為新聞。以及分析新聞從發生到被采訪、被編輯、被出版的整個過程。然后,讓你的策劃能夠順利地通過這一過程。
我們必須了解,一個事件從發生開始,一直到變成報紙上的一則新聞,它的內容是在不斷“縮小”的。假如一個事件的數量是100的話,記者可能只會關心其中80%的具有新聞性的東西,并對此進行采訪。而報社的編輯會對這一稿件進行刪改,可能只保留了記者文稿中80%的內容。再到版面安排時,由于版面的限制,可能編輯刪改的文章只能有80%的部分見報。那么,最終見諸報端的內容將會是原來事件的多少呢?
所以,一個成功的事件營銷就必須注意到這些環節,并通過精心地策劃,努力增強事件的新聞性,盡量減少被記者和編輯刪減的內容。
當然事件營銷成功的主要原因也就是精心的策劃,盡可能考慮到所有的突發可能性!