事件營銷有什么特征？事件營銷的火爆程度不用說大家應(yīng)該也知道了，那么事件營銷有什么特征？這個就是我今天要跟大家分享的主題。

　　1、對外部事件的依托性

　　無論是借助已有的事件，還是自行策劃事件，事件營銷自始至終圍繞著同一個主題運作，敏銳地抓住公眾關(guān)注的熱點并進行創(chuàng)造性的對接，從消費者利益和社會福利的角度出發(fā)，從而實現(xiàn)營銷的目的。在營銷過程中，營銷者要通過事件進行有新聞價值的傳播活動，把產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的優(yōu)秀品質(zhì)傳遞給已有和潛在的顧客，從而建立品牌美譽度和企業(yè)良好的形象。

　　2、第三方公正性

　　比廣告更具隱蔽性和持久性。事件營銷的砝碼在于能夠抓住亮點、熱點和記憶點，從而帶動賣點。一個品牌的推廣帶有極強的功利性，其目的在于吸引消費者的眼球，刺激購買欲望。但這種"眼球經(jīng)濟"的泛濫導(dǎo)致的信息失真，擾亂了消費者的視線，企業(yè)只有借助第三方公正組織或權(quán)威個人，將其理念、產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量傳播給目標市場，而事件營銷正具有這一優(yōu)勢。

　　3、雙重目的性

　　事件營銷的目的表現(xiàn)在產(chǎn)品或服務(wù)銷售和形象塑造兩個方面，借助一個事件進行有針對性的營銷傳播，能夠避開媒體多元化而形成的噪音干擾，從而提升企業(yè)品牌的注目率；同時，以新聞事件的方式進行的宣傳和銷售促進，能夠避開媒體的高收費，從而獲得較高的利潤；注目率的上升和成本的下降，必然更有利于拓寬利潤空間，產(chǎn)品或服務(wù)銷售的上升應(yīng)當是理所當然的。