隨著傳統(tǒng)媒體又是停刊又是轉(zhuǎn)型的幾乎已成頹廢之勢(shì)，新媒體蓄勢(shì)待發(fā)悄然上位。反應(yīng)快的企業(yè)紛紛及時(shí)掉頭，將傳播的重點(diǎn)和預(yù)算投向了新媒體，反應(yīng)慢的看著別人做得風(fēng)生水起那是一個(gè)羨慕妒忌恨啊！于是不管有沒(méi)有方向懂不懂水性就一頭扎到新媒體大潮中了。

　　可是人人都在談新媒體，談社會(huì)化營(yíng)銷，企業(yè)蜂擁而上開(kāi)微博、微信、注冊(cè)自媒體平臺(tái)，但真正能玩轉(zhuǎn)新媒體的企業(yè)卻并沒(méi)有幾個(gè)。一些勉強(qiáng)被趕鴨子上架半路出家做新媒體運(yùn)營(yíng)的，面對(duì)老板的質(zhì)問(wèn)和上司的質(zhì)疑，很多人買(mǎi)回了各種書(shū)籍、參加各種課程，或者求救于各路大神，可是結(jié)果卻“然并卵”：貌似知道了很多的道理，可做出來(lái)的東西卻依然無(wú)人問(wèn)津。

　　新媒體運(yùn)營(yíng)需要的基本能力：網(wǎng)感、整合能力、文采

　　首先我們必須明白，新媒體運(yùn)營(yíng)是個(gè)很有技術(shù)含量的活兒，也就是說(shuō)誰(shuí)來(lái)做尤為重要。不是隨便拉個(gè)中文系的畢業(yè)生或者從廣告公司挖個(gè)人就能搞定的。當(dāng)然，新媒體運(yùn)營(yíng)人員也不是需要有三頭六臂，但至少要具備一些勝任這個(gè)崗位的一些基本的能力。那么，作為一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)人員都要哪些三招兩式呢？

　　第一，作為新媒體運(yùn)營(yíng)人員必須是要具備“網(wǎng)感”

　　也就是說(shuō)他要能夠抓熱點(diǎn)，熟悉數(shù)據(jù)分析，信息搜集等等能力。無(wú)論是純媒體，還是企業(yè)的新媒體，對(duì)趨勢(shì)的把握都是關(guān)鍵，更關(guān)鍵的是，要在眾多趨勢(shì)中，堅(jiān)持自己的取向，而不是所有趨勢(shì)都追逐，有些趨勢(shì)會(huì)破壞你的價(jià)值觀。

　　第二，作為新媒體運(yùn)營(yíng)人員同時(shí)要有整合能力

　　新媒體編輯，整合素材、資源的能力要強(qiáng)。整合素材，看似很簡(jiǎn)單，但資料那么多，哪些是真是假？有時(shí)候你得到的就是幾句話而已，就是別人給你的一個(gè)小爆料，你要發(fā)展成一篇文章，就要有從素材中發(fā)覺(jué)關(guān)聯(lián)的能力，跟偵探差不多，多篇報(bào)道的意思串聯(lián)起來(lái)之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不一樣的價(jià)值。

　　第三，作為新媒體運(yùn)營(yíng)人員當(dāng)然還要具備一定的文采

　　這里說(shuō)的文采可不是在學(xué)校文學(xué)社里的那點(diǎn)風(fēng)花雪月，文采是就時(shí)下的事情，用讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言描述出來(lái)。所有的事情都可以找到發(fā)生的結(jié)構(gòu)和場(chǎng)景，他的存在是有邏輯的，他的發(fā)生是有走向的，文采是為這些內(nèi)在的邏輯服務(wù)的，不能只看文章的文字特別。