在網(wǎng)絡時代的作用下，越來越多的企業(yè)將企業(yè)的發(fā)展延伸到了網(wǎng)絡營銷這片全新的營銷領域中，由于報紙、電視和其他媒體的不斷宣傳，以及行業(yè)中已經(jīng)出現(xiàn)了一部分因網(wǎng)絡營銷而迅速崛起的公司，使得一些原本對網(wǎng)絡營銷持觀望態(tài)度的企業(yè)也紛紛認定了網(wǎng)絡營銷是企業(yè)發(fā)展的“第二春”，只要運作網(wǎng)絡營銷就會所收獲，這樣一來成功心切的心態(tài)就在所難免。
　　這樣的網(wǎng)絡營銷市場狀態(tài)讓人不由得想起來一個營銷故事：19世紀美國加州發(fā)現(xiàn)金礦的消息使得數(shù)百萬人涌向那里淘金。17歲的小農(nóng)女雅姆爾也在其中。一時間，加州的淘金人水源奇缺、生活艱難。大多數(shù)人沒有淘到金，小雅姆爾也沒有，不過細心的她卻發(fā)現(xiàn)遠處的山上有水。于是，她在山腳下挖開引渠，積水成塘。她將水裝進小木桶， 每天跑十幾里路去賣水，做無本的生意。淘金者中有人嘲笑她放著金子不淘卻去賣水，但她不為所動。許多年過去了，大部分淘金人空手而歸，而雅姆爾卻獲得了 6700萬美元，成為當時為數(shù)不多的富人之一。
　　透過故事我們不難發(fā)現(xiàn)，這些淘金人與現(xiàn)如今急于進行網(wǎng)絡營銷的企業(yè)有著許多相似之處。的確，誰都不能否認網(wǎng)絡營銷是當下最為熱門的營銷方式，企業(yè)想通過網(wǎng)絡營銷拓展銷售渠道本也無可厚非，但問題就出在，企業(yè)是否能夠結(jié)合自身優(yōu)勢來適應網(wǎng)絡營銷的大環(huán)境，還是只是單純的為了營銷而營銷。
　　網(wǎng)絡營銷是一項繁復的營銷工程，企業(yè)需要綜合自身的實際情況，對行業(yè)市場進行需求分析，做好網(wǎng)絡營銷計劃，這其中包括企業(yè)網(wǎng)站的建設、網(wǎng)站如何策劃，策劃好后怎樣進行有效的推廣，在推廣過程中如何選擇推廣方式等，企業(yè)只有將涉及到網(wǎng)絡營銷活動的工作安排到位，制定好周密的計劃，才能夠使企業(yè)在網(wǎng)絡營銷過程平穩(wěn)地進行，從而達到理想的網(wǎng)絡營銷效果。
　　當然，做到這些對于不夠了解網(wǎng)絡營銷，缺乏營銷經(jīng)驗的企業(yè)來說顯得過于吃力，營銷效果功倍事半不說，還可能出現(xiàn)適得其反的營銷結(jié)果，這也是有些涉及網(wǎng)絡營銷的企業(yè)失敗的癥結(jié)所在。
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