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老品牌的年輕化營銷之道的注意事項

來源:北京匯仁智杰科技有限公   時間:2016-01-14   點擊:

  老品牌的年輕化營銷之道的注意事項

  老品牌本身已經存在、發展多年,其產品效果、質量早已經受考驗,所以本身的歷史、產品、口碑都是老品牌獨特的優勢,但新時代額發展,用戶、需求的改變,又迫使老品牌不得不革新、發展,這時,老品牌就要注意更多的事項,免得水土不服、改革失敗。

  1.固步自封:存在超過130年的柯達,曾創造了全球傳統膠卷市場的神話,甚至在數碼產品席卷全球時,率先發明出數碼影像技術,而后,擔心這一新業務會對傳統業務造成不利影響,便將數碼影像技術“雪藏”,最后,品牌在2012年時申請破產。

  2.忽略用戶:諾基亞的歷史始于1865年,1996年諾基亞手機連續15年占據手機市場份額第一的位置,然而,2008年,當后起之秀蘋果、谷歌針對用戶日益變化的需求研制智能機時,諾基亞卻執意收購塞班公司的所有股權,錯過了利用安卓系統鞏固自身地位的戰略先機,結果曾經的忠實粉絲離他而去,最終釀成悲劇。

  3.決策錯誤:誕生于1984年的健力寶,因奧運會而走紅,然而,在健力寶的銷售蒸蒸日上的時候,創始人李經緯決策呢就是收購,結果造成資金鏈短缺,與此同時,國內其他飲料企業的競爭,也讓健力寶的市場份額越來越少。

  老品牌的年輕化營銷之道是一件很值得花時間去探索的事情,畢竟存在百年之上的老品牌還是有許多家的,但是,真正活的還不錯的,也只有那么幾家,要想在新時代成功立足下去,營銷、宣傳、定位、服務、產品...每一樣都需要革新發展,多于熱門接軌,賣賣萌、耍耍賴,不失為一種好方法,重點還是品牌本身怎么想,你說呢?

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