一、概述

　　中國網絡已經發展約10年了，但是成熟的網絡技術和混亂的市場成為了時下中國互聯網的詬病。放眼望去，做個網站簡直是小菜一碟，不說找漫天遍野的網絡公司了，隨便進個大學找個學生來做，恐怕兩三天就完工了，而且還像模像樣。其實不然，真正的網絡并不是一個簡單的模版網站可以概括的。互聯網包括：網站建設、網絡營銷、網站維護、服務器維護、SEO優化、網絡炒作等幾個方面。而目前大部分人對互聯網的了解僅僅是在于一個網站而已，甚至連網站質量的好壞都無法區分。這樣的思想導致了整個網絡市場的混亂，大家做個網站就像買個小菜似地，哪里便宜哪里買，所謂的網絡營銷不過是個陪襯，不帶絲毫價值，為此，我們應該了解網絡營銷，了解其深層次的價值。

　　二、綜述

　　1、網絡營銷的解釋

　　所謂的網絡營銷，簡而言之就是通過互聯網推廣、展示或者銷售產品、品牌或渠道的一種方式。那么一個成功的網絡營銷應該具備些什么呢？

　　a.我們需要有一個優質的網站，如何來分析一個網站的質量呢?恐怕了解的人并不多，我們最先需要懂得的是SEO優化，SEO優化翻譯過來的意思是：搜索引擎優化，舉個例子，當有高考考生想報考湖南農大的時候，但是他又不知道湖南農大的網址是多少，那他會怎么辦呢?一般人就會：不知道，百度一下。那么，用戶一般認為，搜索結果的第一個一定就是想要的結果。但是實際上并不一定如此，搜索引擎通過某個機制，會判斷網站的質量，那么就會將質量高的網站排在搜索結果的前面。

　　b.我們需要對網站進行長期的維護，一個好的網站好比一溪流水，不停的有新元素進來才能使其細水長流。那么優質的網站需要的是：良好內容更新和與外界的交流。

　　c.合理的炒作及服務器維護，合理的炒作網站才能使得網站的瀏覽率更高，使得準用戶訪問的幾率更好。

　　總而言之，網絡營銷之前需要了解的即是以上幾點。

　　2、國內網絡營銷現狀

　　國內涉及網絡營銷的企業不再少數，大部分公司企業都擁有自己的網站，也都想做好電子商務和網絡營銷，但是往往都是心有余而力不足。首先從企業網站本身質量來說：具CNNIC調查，中國企業網站當中有31%的網站為完全不合格網站，也就是說網站除了能看以外，就基本沒其他功能了，那么還有20%左右的網站為套模版，拿其他公司的網站修改后的產物。那么這些網站的質量可想而知，優秀的網站僅僅極少數。而少數網站卻引起了巨大的成功，如：人所皆知的：“凡客誠品”網站，沒有哪家實體店鋪銷售其產品，其所有產品均在網絡銷售，年銷售額達到了1億以上。再看很多對網絡營銷非常熟悉的外貿型企業，產品銷售到國外，通過強大的網絡營銷系統，優質的英文網站，造就了其成功的對外銷售奇跡。這樣的案例數不勝數。但是為什么大部分的公司網絡營銷都如此失敗呢?網絡營銷市場發展如此艱難呢?主要原因是兩點：

　　a.傳統網絡公司的影響，國內繁多的網絡公司水平參差不齊，甚至有很多大公司靠著制作簡陋網站為生，從不考慮企業的死活，做完一個單就丟，不僅不維護，并且想著法子偷工減料，這樣的網站當然很難給用戶帶來好的效益，那么用戶很可能就對互聯網行業產生了反叛心理，這樣的用戶是很難給第二次機會的，所以這樣的市場就就很難發展了。

　　b.企業用人的艱難，目前國內專業中含有網絡營銷專業的高校相當的少，往往只有電子商務這個擦邊專業，而教其的導師往往自己也沒有好的實戰經驗，培養出來的學生可能只有很好的網站建設技術，但是對網絡營銷一竅不通，就業后，對企業而言，其是專家，但是實際上其的指導很可能會導致企業網絡營銷的失敗。

　　三、總結

　　目前國內優秀的網絡營銷人才大部分都被高新網絡企業壟斷，這些企業擁有著強大的技術實力，但是人才的壟斷導致了技術的閉塞，很多網絡營銷的知識都被壓抑著。這樣使得國內網絡營銷市場局面的擠壓化，很多企業難以依靠互聯網生存和發展，而強勢的企業的發展卻蒸蒸日上，這樣并不利于行業發展。如何才能改變這個局面呢?首先需要從高校開始，開設課程，增加學生的學習面和對專業知識的學習和了解。同時規范網絡公司的行業規范，拒絕價格戰等對行業不利的競爭手段，加強企業對網絡營銷和網絡維護的措施和手段。這樣，才能加快中國網絡營銷發展的步伐。